[신동아방송 경인 = 박대영 기자]
중국의 대형 국제 마라톤 대회 현장에서 한국 농식품의 우수성을 알리고 실질적인 모바일 구매까지 연결하는 입체적인 K-푸드 마케팅이 펼쳐졌습니다.
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 지난 9월 27일 중국 산시성 타이위안시에서 열린 ‘2026 중국 타이위안 전국마라톤대회’ 현장에서 4만여 명의 마라톤 참가자와 현지 시민들을 대상으로 대규모 K-푸드 소비자 체험 행사를 성황리에 개최했다고 밝혔습니다.
올해로 16년째를 맞은 타이위안 전국마라톤대회는 세계육상연맹의 ‘골드라벨’과 중국육상협회의 ‘금메달’ 등급을 모두 획득한 중국의 대표적인 국제 스포츠 축제입니다.
aT는 마라톤 출발 지점인 우이광장에 대형 ‘K-푸드 전용 홍보관’을 조성하고, 건강과 웰빙에 관심이 많은 스포츠 애호가들의 취향에 맞춰 홍삼 제품과 가정간편식(HMR), 이너뷰티 식품, 전통 떡볶이, 스낵류 등을 집중 선보였습니다. 특히 즉석 라면과 떡볶이 시식 코너에는 긴 대기 줄이 늘어섰으며, 룰렛 이벤트와 네컷 포토부스 등 참여형 즐길 거리가 현장의 열기를 더했습니다.
이번 행사는 단순한 시식을 넘어 온·오프라인을 연계한 소비 창출로 이어졌습니다. 현장 부스에 중국 대표 이커머스인 티몰(Tmall)과 징동(JD.com) 내 '온라인 한국식품관' 직구매 QR코드를 배치해 스마트폰으로 즉시 주문할 수 있도록 지원했습니다. 아울러 스포츠 인플루언서들과 협력해 샤오홍슈와 더우인 등 주요 SNS 플랫폼에 생생한 체험기를 확산시켰습니다.
올해 8월까지 대중국 농림축산식품 수출액은 전년 동기 대비 6.8% 증가한 10억 8,556만 달러를 기록 중이며, 특히 라면 수출액은 28.1% 급증하며 흥행을 이끌고 있습니다.
전기찬 aT 수출식품이사는 "건강한 라이프스타일을 추구하는 현지 소비자들에게 K-푸드의 프리미엄 가치를 각인시켰다"며, "앞으로도 대규모 스포츠·문화 이벤트와 결합해 현장 체험이 온라인 수출 확대로 직결되는 융합 마케팅을 적극 추진하겠다"고 말했습니다.
중국의 대형 국제 마라톤 대회 현장에서 한국 농식품의 우수성을 알리고 실질적인 모바일 구매까지 연결하는 입체적인 K-푸드 마케팅이 펼쳐졌습니다.
농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 지난 9월 27일 중국 산시성 타이위안시에서 열린 ‘2026 중국 타이위안 전국마라톤대회’ 현장에서 4만여 명의 마라톤 참가자와 현지 시민들을 대상으로 대규모 K-푸드 소비자 체험 행사를 성황리에 개최했다고 밝혔습니다.
올해로 16년째를 맞은 타이위안 전국마라톤대회는 세계육상연맹의 ‘골드라벨’과 중국육상협회의 ‘금메달’ 등급을 모두 획득한 중국의 대표적인 국제 스포츠 축제입니다.
aT는 마라톤 출발 지점인 우이광장에 대형 ‘K-푸드 전용 홍보관’을 조성하고, 건강과 웰빙에 관심이 많은 스포츠 애호가들의 취향에 맞춰 홍삼 제품과 가정간편식(HMR), 이너뷰티 식품, 전통 떡볶이, 스낵류 등을 집중 선보였습니다. 특히 즉석 라면과 떡볶이 시식 코너에는 긴 대기 줄이 늘어섰으며, 룰렛 이벤트와 네컷 포토부스 등 참여형 즐길 거리가 현장의 열기를 더했습니다.
이번 행사는 단순한 시식을 넘어 온·오프라인을 연계한 소비 창출로 이어졌습니다. 현장 부스에 중국 대표 이커머스인 티몰(Tmall)과 징동(JD.com) 내 '온라인 한국식품관' 직구매 QR코드를 배치해 스마트폰으로 즉시 주문할 수 있도록 지원했습니다. 아울러 스포츠 인플루언서들과 협력해 샤오홍슈와 더우인 등 주요 SNS 플랫폼에 생생한 체험기를 확산시켰습니다.
올해 8월까지 대중국 농림축산식품 수출액은 전년 동기 대비 6.8% 증가한 10억 8,556만 달러를 기록 중이며, 특히 라면 수출액은 28.1% 급증하며 흥행을 이끌고 있습니다.
전기찬 aT 수출식품이사는 "건강한 라이프스타일을 추구하는 현지 소비자들에게 K-푸드의 프리미엄 가치를 각인시켰다"며, "앞으로도 대규모 스포츠·문화 이벤트와 결합해 현장 체험이 온라인 수출 확대로 직결되는 융합 마케팅을 적극 추진하겠다"고 말했습니다.
박대영기자 dypark@sdatv.co.kr
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